Aktuální trendy v event marketingu

Matouš Volke

Bakalářská práce

Current trends in event marketing

Anotace:

Tato práce se zabývá event marketingem a trendy, které jsou v tomto směru aktuální. Teoretická část práce je věnována charakteristice základních pojmů, interakci nástroje s dalšími nástroji marketingové komunikace, typologii podle několika českých i zahraničních autorů a procesu plánování, realizace a vyhodnocení eventů. Primárním cílem práce je na základě poznatků ze studia současné literatury z oblasti event marketingu a sekundárních výzkumů vytvořit strukturu aktuálních trendů v event marketingu. Implementace trendů v českém prostředí je dále sledována na event marketingovém projektu Avon Pochod, který je pravidelně pořádán již osmnáct let. Na základě provedených analýz je poté součástí práce navržení implementace vhodných trendů pro oslovení mladších cílových skupin.

Abstract:

The thesis focuses on event marketing and current trends in this area. The theoretical part is dedicated to the characteristics of basic terms, interaction of this tool with other marketing communication tools, typology that was compiled by several Czech and foreign authors and the process of planning, realization and evaluation of events. The main objective of the practical part is to create a structure of current trends in event marketing on the basis of foreign literature and secondary researches. The implementation of trends in the Czech ambience is further monitored at the Avon Walk event marketing project, which has been held regularly for eighteen years. In the end, there is proposed the implementation of suitable trends for the next Avon Walks on the basis of analyzes carried out.

Klíčová slova

event marketing, event, trendy, on-line, integrovaná komunikace, Avon Pochod

Keywords

integrated communications, trends, online, event marketing, event, Avon Walk

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 11. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2018
• Vedoucí: Jitka Černá
• Oponent: Lutfia Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management