Marketingová komunikace vybraných pražských nemocnic

Ing. Kristýna Loudová

Bachelor's thesis

Marketing Communication of selected Prague Hospitals

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací vybraných zdravotnických zařízení. V teoretické části je proveden rozbor odborné literatury, která se vztahuje k marketingu a marketingové komunikaci. Krátce je zde také představen sektro zdravotnictví. V praktické části se nachází analýza marketingové komunikace čtyř pražských nemocnic (Všeobecné fakultní nemocnice Praha, Fakultní Thomayerovy nemocnice s poliklinikou, Fakultní nemocnice na Bulovce a Fakultní nemocnice v Motole) . Po provedení analýzy jsou navržena doporučení pro další rozvoj propagačních aktivit v uvedených institucích. Data byla čerpána z externích a interních zdrojů pocházející z let 2009 a 2010.

Abstract:

This thesis deals with the promotion of selected health organization. The theoretical part analyzed literature that relates to marketing and marketing communications. In short, there is also introduced health sector. The practical part is marketing communication analysis of four public hospitals in Prague (Všeobecna fakultní nemocnice Praha, Fakultní Thomayerova nemocnice s poliklinikou, Fakultní nemocnice na Bulovce and Fakultní nemocnice v Motole). After analyze of promotion are designed the recommendations for further development of promotional activities in these institutions. Data were drawn from external and internal sources from the years 2009 and 2010.

Keywords

marketing, marketingová komunikace, zdravotnictví, public relations, event marketing, marketingový mix, markting communication, healthcare, marketing mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 18. 6. 2012
• Supervisor: PhDr. Marek Matějka
• Reader: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication