Vývoj podcastingu a jeho využití v rámci propagace

Mgr. Veronika Vávrová

Master's thesis

Development od podcasting and its use in promotion

Abstract:

Tato diplomová práce pojednává o fenoménu podcastingu a jeho potenciálu v rámci marketingové komunikace. V práci jsou nejdříve popsány hudební streamovací služby, které stály za vznikem podcastů a následně vznik samotného podcastingu a jeho postupný vývoj až do současnosti. V dalších kapitolách je popsáno, jak nástup podcastů ovlivnil poslech rádia a jaké mají oba typy výhody a nevýhody. Dále je v práci popsán vztah posluchačů k podcastům, což je v práci podloženo zejména zahraničními průzkumy. Práce se také zabývá propagací v rámci podcastů, jejími druhy, způsoby, efektivitou a porovnáním s jinými druhy médií. Prvním cílem praktické části je můj průzkum trhu s podcasty, kdy jsem vytvořila seznam konkrétních pořadů rozdělených podle žánru. To může zejména malým a začínajícím firmám a reklamním agenturám usnadnit výběr toho správného podcastu pro jejich podnikání. Druhou část tvoří návrh podcastu pro značku Wella Professionals, který bude součástí jejich marketingové komunikace.

Abstract:

This diploma thesis focuses on the phenomenon of podcasting and its potential within marketing communication. Firstly, the thesis describes music streaming services, followed by the origin of podcasting and its gradual development to the present. The following chapters mention how the advent of podcasts has affected radio listening and what are the advantages and disadvantages of both types. Furthermore, the thesis offers an overview of the relationship of listeners to podcasts which is supported by foreign surveys. The thesis also deals with promotion within podcasts, its types, methods, effectiveness, and comparison with other types of media. The first purpose of the practical part was to make my own research about podcast market, where I create a list of specific podcasts divided by genre. This can make it easier for businesses and advertising agencies to choose the right podcast for their business. In the second part I will create a proposal for a podcast for the Wella Professionals brand, which will be part of their marketing communication.

Keywords

Hudební streamovací služby, Reklama, Tvůrci, Marketing, Podcasting

Keywords

Podcasting, Music streaming services, Advertising, Creators, Marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2023
• Supervisor: Mgr. Tomáš Roreček
• Reader: Jiří Zelený, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Master programme:
Creative Marketing and Communication