Projekt účinné online marketingové komunikace

Bc. Tomáš Fiala

Master's thesis

The Project of Effective Online Marketing Communication

Abstract:

Smyslem této diplomové práce je vytvořit úspěšný projekt online marketingové komunikace pro nově vzniklý podnik Apartmán RD Hlušovice, kterému přítomnost v digitálním prostředí a správné využití nástrojů online marketingové komunikace včetně online platforem na rekreační pronájmy jako je Airbnb nebo Booking, může zajistit vykročení správným směrem na cestě k prosperujícímu podnikání v oblasti ubytovacích služeb. Práce kombinuje pozorování a průzkum trhu s analytickými metodami nezbytnými pro digitální marketingovou kampaň, včetně zjištění současného stavu ve vybraném podniku a jeho srovnání s konkurencí, ale také k posouzení efektivity projektu. Hlavním výstupem práce je návrh online reklamní kampaně, její následná realizace a vyhodnocení celého projektu, který slouží jako podklad pro budoucí online kampaně nejen pro Apartmán RD Hlušovice. Úspěšnost projektu naznačuje dosažení stanovených cílů kampaně, rapidní nárůst tržeb a celkový přínos cenných informací pro budoucí digitální marketingové strategie.

Abstract:

The purpose of this thesis is to create a successful online marketing communication project for the newly established business Apartment RD Hlušovice. Effective utilization of digital environment and online marketing tools, including online platforms for vacation rentals such as Airbnb and Booking, can set the right course towards a thriving enterprise in the accommodation services sector. The work combines observation and market research with analytical methods essential for a digital marketing campaign, including assessing the current state of the selected business and comparing it with competitors, as well as evaluating the effectiveness of the project. The main output of the thesis is the design of an online advertising campaign, its subsequent implementation, and the evaluation of the entire project, which serves as a basis for future online campaigns not only for Apartment RD Hlušovice. The success of the project indicates the achievement of the set campaign goals, a rapid increase in revenues, and the overall contribution of valuable information for future digital marketing strategies.

Keywords

Online marketingová komunikace, digitalizace marketingu, internetová reklama, efektivní marketingové strategie, analýza trhu, marketingová kampaň, KPI.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Michal Pilík, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / field:
Management and Marketing / Marketing Management