Analýza marketingové komunikace vybraného podniku

Helena Gregerová

Bakalářská práce

Analysis of marketing communication

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je analýza marketingové komunikace vybrané společnosti. Teoretická část práce je zaměřena nejprve na obecné uvedení marketingové komunikace a poté představuje jednotlivé složky komunikačního mixu a vybrané procesy tvorby komunikačního plánu. Druhá část je částí praktickou, která je věnována představení vybraného podniku a rozboru jeho marketingové komunikace pomocí komparace reálné komunikace podniku s marketingovou komunikací konkurentů, preferencemi a názory zákazníků a poznatků uvedených v teoretické části. V rámci analýzy komunikace dané společnosti jsou uvedeny silné a slabé stránky této marketingové komunikace a návrhy na zlepšení, která jsou shrnuta v závěru práce.

Abstract:

The subject of this bachelor thesis is an analysis of the marketing communication of the selected company. The theoretical part of the thesis is focused on the general introduction of marketing communication and then introduces the individual elements of the communication mix and selected processes for creating a communication plan. The second part is a practical part, which is devoted to the presentation of the selected company and analysis of its marketing communication by comparing the real communication of the company with the marketing communication of competitors, preferences and opinions of customers and the knowledge mentioned in the theoretical part. The analysis of the company's communication shows the strengths and weaknesses of this marketing communication and suggestions for improvements that are summarized at the end of the thesis.

Klíčová slova

marketing, komunikační mix, marketingová komunikace, analýza konkurence, marketingový komunikační plán, communication mix, marketing communication, analysis of competitors, marketing communication plan

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2019
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Martin Cenek

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management