Etické nakupování

Bc. Jarmila Martinčeková

Master's thesis

Ethical purchasing

Abstract:

This diploma thesis deals with the study of consumer behaviour when buying ethical products, specifically focuses on young adults buying vegan groceries. Its aim is to determine whether there is a gap between intention and behaviour of consumers when buying vegan groceries and to determine factors that are responsible for this gap. The theoretical part summarizes the current knowledge about ethical consumerism, ethical consumers and describes the theory of planned behaviour on which the thesis is based. The practical part contains research through semi-structured interviews, their analysis and evaluation.

Abstract:

Táto práca sa venuje skúmaniu správania spotrebiteľov pri nákupe etických produktov, konkrétne sa zameriava na mladých dospelých pri nákupe vegánskych potravín. Jej zámerom je určiť, či existuje medzera medzi zámerom a správaním spotrebiteľov pri nákupe vegánskych potravín a určiť, ktoré faktory sú za túto medzeru zodpovedné. Teoretická časť zhŕňa súčasné poznatky o etickom konzumerizme, etických spotrebiteľoch a popisuje model teórie plánovaného správania, na ktorom je práca postavená. Praktická časť obsahuje samotný výskum prostredníctvom pološtruktúrovaných rozhovorov, ich analýzu a vyhodnotenie.

Keywords

Etické nakupovanie, etická spotreba, vegan potraviny, teória plánovaného správania, zámer, správanie, Ethical purchases, ethical consumption, vegan groceries, theory of planned behaviour, intention, behaviour

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 22. 6. 2022
• Supervisor: doc. Ing. Ondřej Částek, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Business Management / Business Management