Návrh marketingové strategie společnosti XY při expanzi na zahraniční trh

Matěj Višňa

Bakalářská práce

Designing Marketing Strategy for Company XY for Foreign Market Expansion

Anotace:

Léčba neplodnosti je v mnoha zemích značně omezená. Proto na českém liberálním trhu panuje silná konkurence. Cílem práce je navrhnout marketingovou strategii pro kliniku reprodukční medicíny při expanzi na nizozemský trh. Práce obsahuje rozsáhlou analýzu nizozemského trhu neplodnosti k pochopení jeho fungování a panujících omezení. Na ní navazuje primární kvalitativní výzkum s cílem porozumět motivacím pacientů, jejich potřebám a bariérám vyhledání léčby v zahraničí. Práce odhaluje příležitosti na nizozemském trhu zejména v segmentu pacientů nespokojených s léčbou a pacientů, jejichž léčba není v Holandsku dostupná. Závěrem je navržena vhodná marketingová strategie pro vstup na nizozemský trh a jsou uvedena konkrétní doporučení.

Abstract:

Infertility treatment is in many countries significantly limited. Therefore, the Czech liberal market experiences strong competition. The objective of this thesis is to design a marketing strategy for a reproductive medicine clinic for expansion into the Dutch market. The thesis includes a vast analysis of the Dutch infertility treatment market to understand its’ functioning and prevailing restrictions. This is followed by primary qualitative research with an aim to understand motivation of patients, their needs, and barriers to seeking treatment abroad. The thesis uncovers opportunities on the Dutch market mainly in the segment of patients unsatisfied with their treatment and whose treatment is unavailable in the Netherlands. Finally, the thesis suggests appropriate marketing strategy for entering the Dutch market and provides specific recommendations.

Klíčová slova

Marketingová strategie, Terapie neplodnosti, Nizozemí

Keywords

Marketing strategy, Infertility treatment, the Netherlands

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 1. 2024
• Vedoucí: Michaela Dvořáková
• Oponent: Růžena Vorlová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management