Vztah nadlinkových a podlinkových nástrojů integrované marketingové komunikace

Bc. Kateřina Winterová

Diplomová práce

Connection of ATL and BTL instruments of integrated marketing communication

Anotace:

Cílem této diplomové práce je na základě studia a rozboru marketingových kampaní stanovit vývoj trendů ve využívání nadlinkových a podlinkových nástrojů integrované marketingové komunikace v konkrétní společnosti. Diplomová práce není rozdělena na teoretickou a praktickou část. Jednotlivé kapitoly a podkapitoly obsahují popis a rozbor souvisejících témat u konkrétní společnosti, které jsou následně porovnovány s teoretickými poznatky. Jako teoretické zdroje jsou využívány zejména nové a méně známé publikace, které popisují aktuální best practices. Práce začíná úvodem do podnikového a marketingového plánování, pokračuje definováním strategií marketingové mixu a rozborem marketingových kampaní na konkrétní značky. Poslední, čtvrtá, kapitola obsahuje analýzu výhod a nevýhod ATL a BTL aktivit z různých úhlů pohledu.

Abstract:

Goal of this thesis is to describe trends in usage of ATL and BTL instruments of Integrated Marketing Communication, based on latest best practices and marketing campaigns in specific company. There is not strict division of thesis to theoretical and practical part. Most chapters include theoretical description and practical application withing actual company altogether. The thesis draws from new and not vastly spread publications that mostly consist of cutting edge best practices. At the beginning there is introduction to business and marketing planning, followed with marketing mix planning and analysing of marketing campaigns for brands. Last chapter then contains analysis of pros and cons of different ATL and BTL activities.

Klíčová slova

ATL (nadlinkové aktivity), BTL (podlinkové aktivity), marketingová kampaň, marketingová komunikace, nástroje marketingové komunikace, produkt, reklama, rozpočet, životní cyklus produktu, značka. ATL (above the lines), BTL (below the lines), marketing campaign, marketing communications, marketing tools, product, advertising, budget, product life cycle, brand.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2012
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace