Marketingový plán penzionu Relax

Bc. Radim STRAKA

Bakalářská práce

Marketing plan of pension Relax

Anotace:

Bakalářská práce je rozdělena na dvě hlavní části. V teoretické části jsou za pomoci odborné literatury zpracovány poznatky týkající se marketingového plánování. Marketingový plán je podrobně rozebrán od definice až po samotný obsah. Poté následuje seznámení s marketingem služeb a cestovním ruchem. Na závěr teoretické části je rozpracována hotelová klasifikace v České republice. V praktické části se bakalářská práce zabývá již samotným návrhem marketingového plánu pro nově vznikající penzion Relax v Krkonoších. Jsou zde popsány marketingové cíle a strategie. Pomocí jednotlivých analýz je zjišťován současný konkurenční stav penzionu Relax. Na konci je sestaven rozpočet a systém měření kontroly, který bude vyhodnocovat výsledky plnění cílů marketingového plánu.

Abstract:

This bachelor thesis is divided in two parts. The theoretical part deals with marketing planning. Based on literature, the marketing plan is analysed from the definition to its content. Afterwards, the introduction of marketing of services and tourism follow. In the end of this part, the hotel classification in Czech Republic is worked up. The practical part deals with the scheme of marketing plan designed for newly built pension relax in Krkonoše Mountains. Marketing purposes and strategies are described here. By the help of several analyses current competitive capacity of the hotel is identified. The end of this work brings the budget and the control system which will evaluate the results of marketing plan fulfilment.

Klíčová slova

marketingové plánování, marketingový plán

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 12. 2008

Identifikátor: 10425

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 1. 2009

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing