Návrh marketingové strategie pro zavedení nového produktu na trh se vzduchotechnikou

Barbora Šinková

Master's thesis

Design of Marketing Strategy for New Product Launch to the Air Conditioning Market

Abstract:

Diplomová práce se týká návrhu marketingové strategie pro zavedení nového produktu na trh se vzduchotechnikou. Teoretická část zahrnuje charakteristiku produktu i společnosti, tedy popis jejího vnějšího a vnitřního prostředí, dále shrnutí teoretických poznatků týkajících se zavádění produktu na trh a představení jednotlivých prvků marketingového mixu se strategiemi, které mohou být v rámci těchto prvků využity. Praktická část obsahuje metodiku výzkumu a způsob shromažďování dat, jímž je osobní a elektronické dotazování. V rámci analýzy jsou popsány i graficky znázorněny výsledky výzkum, na základě kterých je následně navržena marketingová strategie se strategiemi prvků marketingového mixu. Stěžejními informacemi plynoucími z této práce jsou zájem o užívání čističky, očekávané služby a vlastnosti čističky, ochota zaplatit určitou cenu, orientace na slevy, požadovaný způsob distribuce a vhodné komunikační nástroje včetně obsahu sdělení.

Abstract:

This diploma thesis concerns the design of marketing strategy for new product launch to the air conditioning market. Theoretical part includes characteristics of the product and company, thus description of its external and internal surround, summary of theoretical knowledge about new product launching and presentation of the particular elements of marketing mix with strategies which can be used within these elements. Practical part includes the methodology of research and data collection method which is personal and electronic questioning. The analysis describes and graphically illustrates the research results, on the basis of which is then designed a marketing strategy with strategies of marketing mix elements. The key information resulting from this thesis are the interest in the use of air purifier, the expected services and properties of air purifier, the willingness to pay a certain price, focus on discounts, the required distribution method and appropriate communication tools including content of advertisement.

Keywords

Cyklus tržní životnosti produktu, zavádění nového produktu na trh, strategie zavedení produktu, marketingová strategie, produktová strategie, cenová strategie, distribuční strategie, komunikační strategie, marketingový výzkum, čistička vzduchu.

Keywords

Product life cycle, new product launch, strategy for new product launch, marketing strategy, product strategy, price strategy, distribution strategy, communication strategy, marketing research, air purifier.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 23. 5. 2011
• Supervisor: Petr Baránek
• Reader: Darina Vrbíková

VŠB - Technical University of Ostrava

Ekonomická fakulta

Master programme / field:
Ekonomika a management / Marketing a obchod