Dominik Ziegler

Bachelor's thesis

The Impact of Social Media Influencers Focused on Health on Marketing and Consumer Behavior on Instagram in Czech Republic

Dopad influencerů na sociálních médiích zaměřených na zdraví na marketing a chování spotřebitelů na Instagramu v České republice
Abstract:
Tato diplomová práce zkoumá dopad influencerů na sociálních médiích zaměřených na zdraví na chování spotřebitelů a marketingové strategie na Instagramu v České republice. Poskytuje přehled o vývoji influencer marketingu, zdůrazňuje přechod od tradičních marketingových metod k digitálním platformám a influencerům. Výzkum se zaměřuje na uživatele Instagramu, kteří mají zájem o obsah týkající se zdraví …more
Abstract:
This thesis explores the impact of health-focused social media influencers on consumer behavior and marketing strategies on Instagram in the Czech Republic. It provides an overview of the evolution of influencer marketing, highlighting the shift from traditional marketing methods to digital platforms and influencers. The research focuses on Instagram users interested in health and fitness content and …more
 
 
Language used: English
Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2024

Thesis defence

  • Date of defence: 14. 6. 2024
  • Supervisor: Markéta Lhotáková
  • Reader: Jaroslav Halík

Citation record

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
https://vskp.vse.cz/eid/92218