The Impact of Social Media Influencers Focused on Health on Marketing and Consumer Behavior on Instagram in Czech Republic

Dominik Ziegler

Bachelor's thesis

Dopad influencerů na sociálních médiích zaměřených na zdraví na marketing a chování spotřebitelů na Instagramu v České republice

Abstract:

Tato diplomová práce zkoumá dopad influencerů na sociálních médiích zaměřených na zdraví na chování spotřebitelů a marketingové strategie na Instagramu v České republice. Poskytuje přehled o vývoji influencer marketingu, zdůrazňuje přechod od tradičních marketingových metod k digitálním platformám a influencerům. Výzkum se zaměřuje na uživatele Instagramu, kteří mají zájem o obsah týkající se zdraví a fitness, a využívá dotazníkové šetření k pochopení, jak tito influenceri ovlivňují chování spotřebitelů, včetně úrovně zapojení a rozhodování o nákupu. Výzkum zkoumá různé aspekty influencer marketingu na Instagramu, jako je autentičnost influencerů a jejich obsahu, způsob využívání funkcí Instagramu a jejich celková důvěryhodnost a vliv na rozhodování spotřebitelů. Studie ukazuje, že důvěra spotřebitelů v influencery se výrazně liší, což má významný dopad na jejich zdravotní a životní volby. Hlavním cílem této analýzy je poskytnout vhledy do účinných digitálních marketingových strategií a skutečného vlivu influencerů zaměřených na zdraví na Instagramu. Výzkum nabízí doporučení pro marketéry, jak tyto poznatky využít na českém trhu. Přístup založený na datech zajišťuje komplexní pochopení aktuálního stavu influencer marketingu v lokálním kontextu, čímž přináší cenný příspěvek jak do akademické diskuze, tak do praktických marketingových strategií.

Abstract:

This thesis explores the impact of health-focused social media influencers on consumer behavior and marketing strategies on Instagram in the Czech Republic. It provides an overview of the evolution of influencer marketing, highlighting the shift from traditional marketing methods to digital platforms and influencers. The research focuses on Instagram users interested in health and fitness content and uses a questionnaire survey to understand how these influencers affect consumer behavior, including engagement levels and purchasing decisions. The research explores various aspects of influencer marketing on Instagram, such as the authenticity of influencers and their content, how they use Instagram's features, and their overall credibility and impact on consumer decision-making. The study demonstrates that consumer trust in influencers varies significantly, with a noteworthy impact on their health and lifestyle choices. The ultimate goal of this analysis is to provide insights into effective digital marketing strategies and the real influence of health-focused influencers on Instagram. The research offers recommendations for marketers on how to leverage these insights in the Czech market. The data-driven approach ensures a comprehensive understanding of the current landscape of influencer marketing within a localized context, making a valuable contribution to both academic discourse and practical marketing strategies.

Keywords

Dopad Sociálních Médií, Chování Spotřebitelů, Influencer Marketing

Keywords

Consumer Behavior, Influencer Marketing, Social Media Impact

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2024
• Supervisor: Markéta Lhotáková
• Reader: Jaroslav Halík

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
International Business