Politický marketing a volebná kampaň v Českej republike v roku 2006

Monika Dudášová

Bakalářská práce

Aplikácia volebných kampaní KSČM a ČSSD z roku 2006 na model Lees-Marshment

Political Marketing and Political Campaign in Czech Republic in Year 2006

Abstract:

This thesis focused on analysis of Lees- Marshment model, while it has applied Czech political campaigns in year 2006 on this model. In final thesis was verified the hypothesis: Political scientist Jennifer Lees- Marshment created model of product oriented party, sales oriented party and marketing oriented party in context British political campaigns enviroment. Lees- Marshment model is applicable to Czech political campaigns to House of Commons in year 2006. Final thesis also focused on research questions: Is it possible to qualify KSČM and it?s campaign according to Lees- Marshment model as product oriented party? Is it possible to qualify ČSSD and it?s campaign according to Lees-Marshment model as market oriented party? Is it possible to modify Lees-Marshment model and adjust it to enviroment of political campaigns in Czech republic?

Abstract:

Táto práca sa zaoberala analýzou modelu Lees- Marshment, pričom aplikovala české politické kampane v roku 2006 na tento model. V práci bola overovaná hypotéza: Politologička Jennifer Lees- Marshment vytvorila model strany zameranej na produkt, predajne zameranej strany a tržne zameranej strany v britskom prostredí vedenia kampaní. Lees- Marshment model je možné aplikovať aj na kampane politických strán v Českej Republike pred voľbami do Poslaneckej snemovne v roku 2006. Okrem hypotézy práca skúmala aj výskumné otázky: Dala by sa strana KSČM so svojou kampaňou, ktorú viedla pred voľbami do PS v roku 2006, považovať podľa modelu Lees- Marshment za stranu zameranú na produkt? Dala by sa strana ČSSD so svojou kampaňou, ktorú viedla pred voľbami do PS v roku 2006, považovať podľa modelu Lees- Marshment za tržne zameranú stranu? Je možné model Lees- Marshment modifikovať a prispôsobiť na prostredie predvolebných kampaní vČR?

Keywords

political campaigns, political marketing, Lees-Marshment model, product oriented party, sales oriented party, market oriented party

Klíčová slova

politické kampane, politický marketing, model Lees- Marshment, strana zameraná na produkt, predajne zameraná strana, tržne zameraná strana

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 3. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2010
• Vedoucí: Eva Bradová

Univerzita Palackého

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Politologie / Politologie a evropská studia