Faktory úspěchu čínských e-shopů v České republice

Lucie Dvořáková

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou faktorů úspěchu čínských e-shopů na českém trhu, se zaměřením na strategii společnosti Shein a motivaci zákazníků. Cílem bylo zjistit, zda klíčové faktory úspěchu a strategie Shein odpovídají motivacím českých zákazníků. Metodologie zahrnovala teoretický přehled literatury, polostrukturované rozhovory s pěti respondenty a dotazníkové šetření mezi českými spotřebiteli. Výsledky ukazují, že úspěch Shein je založen na nízkých cenách, efektivním marketingu a využití technologií. Závěry potvrzují, že Shein úspěšně přizpůsobil své strategie specifikům českého trhu a že cenová dostupnost a široký výběr produktů jsou klíčovými motivačními faktory pro české zákazníky.

Abstract:

This bachelor thesis analyses the success factors of Chinese e-shops on the Czech market, focusing on Shein's strategy and customer motivation. The aim was to find out whether the key success factors and strategy of Shein match the motivations of Czech customers. The methodology included a theoretical literature review, semi-structured interviews with five respondents and a questionnaire survey of Czech consumers. The results show that Shein's success is based on low prices, effective marketing and use of technology. The findings confirm that Shein has successfully adapted its strategies to the specificities of the Czech market and that affordability and a wide choice of products are key motivating factors for Czech consumers.

Keywords

E-commerce, Shein, eshop, rychlá móda, udržitelnost, motivace zákazníků, marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 6. 2024

Thesis defence

• The Thesis/Dissertation Archive contains the required amount of information.

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bachelor programme:
Ekonomika a management