Politický marketing ODS

Bc. Petr Košťál

Bakalářská práce

Political marketing of ODS party

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je politický marketing strany ODS, respektive koalice SPOLU ve volbách do Poslanecké sněmovny ČR v roce 2021. Práce je složená z teoretické a praktické části. Teoretická část se zabývá popisem pojmů marketingová komunikace, politický marketing, liberalismus a konzervatismus. Podstatnou částí dalších kapitol jsou výsledky voleb a příčiny úspěchu koalice SPOLU. Součástí práce je i rozbor komunikačního mixu 4P předvolební kampaně. Praktická část se zaměřuje na obsahovou kvantitativní analýzu příspěvků na dvou vybraných sociálních sítích. Cílem zjištění je způsob marketingové komunikace k potenciálním voličům v době horké kampaně.

Abstract:

The topic of this bachelor thesis is the political marketing of the ODS party and the coalition SPOLU in the elections to the Chamber of Deputies in 2021. The thesis consists of a theoretical and a practical part. The theoretical part deals with the description of the concepts of marketing communication, political marketing, liberalism and conservatism. An essential part of the next chapters are the election results and the reasons for the success of the SPOLU coalition. The thesis also includes an analysis of the communication mix of the 4P pre-election campaign. The practical part focuses on a quantitative content analysis of posts on two selected social networks. The aim is to find out the way of marketing communication to potential voters during the hot campaign period.

Klíčová slova

Facebook, Instagram, politický marketing, sociální sítě, horká fáze kampaně, koalice SPOLU, Parlamentní volby 2021, liberální konzervatismus, strana ODS, political marketing, social networks, hot campaign phase, SPOLU coalition, Parliamentary elections 2021, liberal conservatism, ODS party

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2022
• Vedoucí: doc. Dr. Mgr. Lukáš Novotný, M.A.
• Oponent: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace