Efektivnost marketingových nástrojů využívaných ve farmacii

Bc. Filip Zýval

Master's thesis

Efficiency of marketing tools used in pharmacy

Abstract:

Specifika a složení marketingového mixu ve farmacii: produkt - léčiva na recept - generická léčiva - volně prodejná léčiva - doplňky stravy - produktová politika - cena a její specifika - cenotvorba - životní cyklus produktu - distribuce - lékaři - lékárna - marketingová komunikace - reklama - podpora prodeje - vztahy s veřejností - osobní prodej - přímý marketing - právní aspekty reklamy Psychologické aspekty percepce farmaceutických produktů: motivace - psychologické vlastnosti produktu - značka - image značky - brand management - psychologie ceny - obal a jeho psychologie Marketingový výzkum, vlastní šetření a závěry: metody a metodologie marketingového výzkumu - dotazník - složení statistického vzorku - zhodnocení dat - interpretace výsledků - potvrzení stanovených hypotéz - prokázaný vliv farmaceutického marketingu - lékárna jako klíčový prvek farmaceutického marketingu

Abstract:

Specifics of a pharmaceutical marketing mix constitution: product - Rx drugs - generic drugs - OTC drugs - food supplements - product policy - price and its specifics - pricing - lifecycle of a product - distribution - doctors - pharmacy - marketing communications - advertisement - advertising - sales support - public relations - personal selling - direct marketing - legal aspects of advertising Psychological aspects of a pharmaceutical product perception: motivation - psychological qualities of a product - brand - brand image - brand management - price psychology - packing and its psychology Marketing research, own research and conclusions: methods and methodics of a marketing research - answer sheet - constitution of a statistical sample - data analysis - interpretation of outcomes - confirmation of defined hypothesis - proven influence of a pharmaceutical marketing - apothecary as a pharmaceutical marketing key element

Keywords

cena, distribuce, efektivita marketingových nástrojů, farmaceut, farmacie, generická léčiva, lékař, marketingová komunikace, marketingový mix, motivace, originální léčiva, pacient, produkt, psychologické vlastnosti, reklama, výrobci léčiv, zdravotní pojištění, značka, advertising, brand, doctor, drug producers, efficiency of marketing tools, generic drugs, health care insurance, marketing communications, marketing mix, motivation, original drugs, patient, pharmacist, pharmacy, place (distribution), price, product, psychological qualities

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2010
• Supervisor: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Reader: Ing. Lada Kufrerová

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance