Marketingová komunikace v oblasti mentálního koučinku

Tomáš Vaculčík

Bachelor's thesis

Marketing Communication in the Field of Mental Couching

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací mentálních koučů a využíváním nástrojů komunikačního mixu v jejich praxi. Teoretická část práce definuje pojem mentální koučink, charakterizuje marketingovou komunikaci a komunikační nástroje. V praktické části práce jsou použity polostrukturované rozhovory s potenciálními zákazníky, stávajícími zákazníky a mentálními kouči ke zjištění využití nástrojů komunikačního mixu v oblasti mentálního koučinku. Na základě výsledků zjištění jsou navrženy doporučení ke zlepšení marketingové komunikace mentálních koučů.

Abstract:

The bachelor thesis deals with marketing communication of mental coaches and the use of communication mix tools in their practice. The theoretical part of the thesis defines the concept of mental coaching, characterizes marketing communication and communication tools. In the practical part of the thesis, semi-structured interviews with potential customers, existing customers and mental coaches are used to determine the use of communication mix tools in the field of mental coaching. Based on the findings, recommendations for improving the marketing communication of mental coaches are proposed.

Keywords

komunikační mix, mentální kouč, marketingová komunikace, offline marketing, online marketing, zákazník

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Josef Kocourek, PhD.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications