Analýza přístupů k formování strategie komerčních bank

Ing. Peter Fencák

Master's thesis

Analysis of approaches to commercial bank strategy-setting

Abstract:

The objective of the diploma thesis „Analysis of approaches to commercial bank strategy-setting“ is to analyze the field of client segmentation and different kinds of marketing strategies. The theoretical part contains a general description of selected strategies as well as the characterization of the planning process that comprises these strategies. The experimental part is devoted to analyzing the approaches of selected banks in the Czech and Slovak markets. The aim of the diploma thesis is to point out the banks’ identical approaches and potential differences in their approaches to market strategy.

Abstract:

Predmetom diplomovej práce „Analýza prístupov k formovaniu stratégie komerčných bánk“ je priblíženie problematiky segmentácie klientov a jednotlivých marketingových stratégií. Teoretická časť obsahuje všeobecný popis vybraných stratégií, ale i charakteristiku procesu plánovania, ktorého súčasťou tieto stratégie sú. V časti praktickej sú už popísane prístupy vybraných bánk na českom i slovenskom trhu a ich analýza. Cieľom práce je poukázať na rovnaké prístupy, prípadne rozdiely v prístupoch bánk k stratégiám.

Keywords

banka, marketing, stratégia, segmentácia, klient, plánovanie

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2009
• Supervisor: Ing. Jan Krajíček, Ph.D.
• Reader: Ing. Veronika Bučková, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economic Policy and Administration / Financial Management