Co snižuje důvěru české veřejnosti k reklamě?

Bc. Jana Háková

Bakalářská práce

What reduces the confidence of the Czech public to advertise?

Anotace:

Bakalářská práce se soustřeďuje na hledání odpovědi na otázku: „Co snižuje důvěru české veřejnosti k reklamě?“ Tato otázka je vnímána nejen širokou veřejností, ale i odbornými reklamními agenturami, pro něž je důvěra k reklamě „alfou a omegou.“ Určuje směr a způsob jejich práce, která má za úkol plně uspokojit jak zadavatele reklamy, tak samozřejmě i cílovou skupinu spotřebitelů. Základním teoretickým rámcem je vymezení reklamy a reklamního sdělení, tak jak ji popisuje příslušná odborná literatura. Ve výsledkové části se práce zabývá výsledky konkrétního dotazníkového šetření a jejich interpretací. Cílem práce je ověřit stanovené hypotézy týkající se důvěry respondentů v reklamní sdělení.

Abstract:

Bachelor's thesis focuses on finding the answers to the question: “What reduces the confidence of the Czech public to the advertising?”. This issue is not only perceived by the general public, but also by the professional advertising agencies, for which the trust to advertising is alpha and omega. It determines the direction and method of their work, that should fully satisfy both the advertiser and the target consumer group. The theoretical framework is the definition of advertising and its communication as it is described in the reference literature. The result section of the thesis deals with the conclusions of a specific questionnaire survey and its interpretation. The aim of the thesis is to verify the set hypothesis regarding the confidence of respondents in the advertising message.

Klíčová slova

Reklama, důvěryhodnost, srozumitelnost, klamavá reklama, nákup na základě reklamy, postoj veřejnosti k reklamě, kodex reklamy, společenská odpovědnost reklamy.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2017
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace