Ekonomie luxusu a luxusních statků. Příspěvek k výzkumu nákupního chování a Veblenových efektů

Jiří Dvořák

Diplomová práce

Economics of Luxury and Luxury Goods. A Contribution to the Research of Buying Behavior and Veblen Effects

Anotace:

V diplomové práci je představen model signalizační spotřeby o struktuře v úrovních firemní volba, spotřební volba, signalizační volba a volba odezvy na status. Je prokazováno, že optimální signalizační volbou spotřebitele je nákladově efektivní kombinace množství a kvality. Sekvenčně racionální spotřebitel v roli rozhodovatele očekává funkci odezvy na status pozorovatelů, přičemž v případě preferované změny rozhodovatelem očekávaného rozložení odezvy na statek okázalé spotřeby pozorujeme Veblenův efekt. Model je použit k analýze modelu efektivity reklamy Tellise a Fornella, realizovatelných transakcí a zisku firmy. Model vysvětluje aspekty nákupního chování spotřebitele při spotřebě luxusních statků a chování firem na trhu s luxusním zbožím.

Abstract:

This diploma thesis develops a model of signaling consumption in the following structure: company choice, consumption choice, signaling choice, status response choice. The optimality of cost effective combination of quantity and quality as signaling choice is demonstrated. Sequentially rational consumer as a decision-maker expects status response function of observers. Veblen effect occurs in a conspicuous good consumption when the change in expected distribution of status response is preferred. The model is used to analyze advertising efficiency model of Tellis and Fornell, transaction feasibility and company profit. The model of signaling consumption explains certain aspects of consumer buying behavior in luxury consumption and company policy on luxury markets.

Klíčová slova

Firemní politika, Veblenův efekt, Signál, Status, Okázalá spotřeba

Keywords

Status, Signal, Company policy, Conspicuous consumption, Veblen effect

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 11. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2013
• Vedoucí: Zuzana Stuchlíková
• Oponent: Ivo Koubek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomie a hospodářská správa / Ekonomická analýza