Reklama jako zdroj příjmů veřejnoprávní televize na příkladu České televize

Silvie Čiháková

Diplomová práce

The Advertising as the Source of Income of the Public Service Television in the Example of Česká televize

Anotace:

Diplomová práce pojednává o fungování reklamního trhu v České republice a jeho změnách v posledních letech. Digitalizace televizního vysílání přispěla k fragmentaci již tak roztříštěného mediálního trhu, zákaz reklamy zase značně zkomplikoval financování provozu České televize. Práce zkoumá právní předpoklady vysílání reklamy, dále subjekty reklamního trhu a jejich vzájemné vztahy. Poslední část práce se věnuje reklamním příjmům České televize a jejich vývoji v čase.

Abstract:

The thesis deals with functioning of the advertising market in the Czech Republic and its changes within the last few years. The digitization of television broadcasting system contributed to further fragmentation of the media market, the prohibition of the advertising complicated funding of Česká televize. The thesis examines the broadcasting of the commercials and its legal basics, the subjects of the advertising market and the relationships between them. The last part of the thesis follows up the advertising revenue of the Česká televize and its evolution in time.

Klíčová slova

Česká televize, veřejnoprávní televize, reklama, spot, sponzorství, umístění produktu, teleshopping, samoregulace, reklamní agentura, koncesionářské poplatky, mediální metriky

Keywords

Česká televize, public service television, advertising, spot, sponzoring, product placement, teleshopping, self-regulation, advertising agency, TV charges, media metrics

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2013
• Vedoucí: Jana Gibarti
• Oponent: Markéta Laryšová

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Ekonomika a právo v žurnalistice