Instore marketing

Bc. Adrián Macháček

Diplomová práce

Abstract:

The diploma thesis focuses on instore marketing and is divided into three parts: theoretical, analytical and conclusion. The aim of the work is to point out the importance of instore marketing and find out a suitable recommendations for the selected company - TMR, Inc. based on obtained information. From beginning the work deals with fundamental information obtained from the literature and the internet. The analytical part focuses on qualitative and quantitative research, which was carried out by using a questionnaire survey, interviews and statistics. After analysing the research, author proposed certain recommendations for the selected company.

Abstract:

Diplomová práca sa zameriava na instore marketing. Práca je rozdelená do troch častí: teoretická, analytická na návrhová. Cieľom je poukázať na dôležitosť instore marketingu a nájsť na základne získaných informácií vhodné odporúčania pre vybranú spoločnosť – TMR, a.s. Zozačiatku sa práca venuje základným informáciám získaných z odbornej literatúry a internetu. Analytická časť sa zameriava na kvalitatívny a kvantitatívny výskum, ktorý bol uskutočnený pomocou dotazníkového šetrenia, rozhovorov a štatistiky. Po analýze výskumu autor navrhol určité odporúčania pre vybranú spoločnosť.

Klíčová slova

marketingová komunikácia, instore marketing, spotrebiteľ, komunikačné nástroje, marketingové trendy, podpora predaja, TMR, marketing communication, consumer, communication tools, marketing trends, sales promotion

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 6. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 9. 2021
• Vedoucí: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Lenka Turnerová, CSc.

Vysoká škola hotelová v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Hotelnictví, cestovní ruch a marketing / Marketingový management v cestovním ruchu a hotelnictví