Marketing zdravotnických zařízení

Ing. Květa Janečková

Bakalářská práce

Medical equipment marketing

Anotace:

Bakalářská práce pojednává o marketingu zdravotnických zařízení. Skládá se ze dvou částí. Teoreticko metodologické části a aplikační části. Teoreticko-metodologická část zahrnuje stručnou historii marketingu, marketingový mix a jeho aplikaci na zdravotnická zařízení. Dále obsahuje marketingové systémy, marketingové procesy a financování zdravotnických zařízení. Aplikační část analyzuje marketing vybraného soukromého a státního zařízení v praxi. Dále tato část porovnává efektivitu marketingové komunikace obou typů zdravotnických zařízení.

Abstract:

Bachelor thesis deals with a marketing of medical facilities. It consists of two parts, Theoretical-methodological and Aplicational part. Theoretical-methodological part comprises a brief history of marketing, marketing mix and its aplication on medical facilities. Farther on it contains Marketing systems, Marketing processes an Financing of medical facilities. Application part of thesis analysis how marketing of selected private and state facilities is beingused in practice. Furthermore, this section compares the effectiveness of marketing communications of both types of medical equipment.

Klíčová slova

Chirurgické oddělení, marketing, marketingový výzkum, Oblastní nemocnice Kladno, a.s., Palas Athéna, s.r.o., zdravotnická zařízení. Department of Surgery, marketing research, Regional Hospital Kladno, corp, health care facilities.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2010
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: JUDr. Petr Majerik

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance