Persuazivní efekt konceptuální metafory

Bc. Petr Sojka

Bachelor's thesis

Persuasive effect of conceptual metaphor

Abstract:

Prezentovaná práce se zabývá vlivem konceptuální metafory na změnu postoje. V první části výzkumu jsme prostřednictvím korpusové analýzy zjišťovali, jaké konceptuální metafory jsou spojené s pojmy ekonomika a ekonomická krize. Zjistili jsme, že s oběma pojmy je spojena metafora EKONOMICKÁ KRIZE OHROŽUJÍCÍ EKONOMIKU JE NÁKAZA NAPADAJÍCÍ ŽIVOU BYTOST/TĚLO. Ve druhé části výzkumu jsme zkoumali, zda navození pocitu ohrožení těla nákazou společně s metaforickým zarámováním ekonomiky jako těla povede ke změně postoje k ekonomice měřené na škále ekonomického protekcionismu a intervencionalismu. Dále jsme zjišťovali vliv osobní potřeby struktury na účinnost metaforického zarámování při změně postoje. Výsledky výzkumu podpořili náš předpoklad, že ke změně postoje dochází pouze v případě, kdy je ekonomika metaforicky zarámována jako tělo a současně je vyvolán pocit ohrožení nákazou určité intenzity. Vliv osobní potřeby struktury na efekt metaforického mapování při změně postoje se nepodařilo prokázat.

Abstract:

The presented diploma thesis aims to examine effects of conceptual metaphor on the attitude change. In the first part of research we investigated what conceptual metaphors are associated with concepts of economy and economic crisis using corpus analysis approach. We found that both concepts are linked with metaphor ECONOMIC CRISIS THREATENING ECONOMY IS DISEASE INFECTING LIVING BEING/BODY. In the second part of research we investigated whether an induction of feeling of disease threat to body together with metaphorical framing economy as a body leads to change of attitude about economy measured on scales of economic protectionism and interventionism. Furthermore, we investigated the effect of personal need for structure on metaphorical framing during attitude change. The research results support our assumption that attitude change occurs only when the economy is metaphorically framed as a body and feeling of infection threat of specific level is induced. Our results did not prove the influence of personal need for structure on metaphoric mapping during attitude change.

Keywords

Konceptuální metafora, přesvědčování, postoj, vtělená mysl, metaforické mapování, percepční simulace, osobní potřeba struktury Conceptual metaphor, persuasion, attitude, embodied cognition, metaphoric mapping, perception simulation, personal need for structure

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 5. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2012
• Supervisor: prof. PhDr. Zbyněk Vybíral, Ph.D.
• Reader: Mgr. Michaela Porubanová

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / field:
Psychology / Psychology