Divadlo F. X. Šaldy: analýza prostředí a marketingu divadla s návrhovou částí zaměřenou na mladé diváky

Bc. Pavlína Koucká, DiS.

Master's thesis

The F. X. Šalda theatre: analysis of the theatre’s environment and marketing with suggested changes aimed at attracting younger attendees

Abstract:

Práce navrhuje možnosti zlepšení marketingu Divadla F. X. Šaldy v Liberci s cílem zvýšení návštěvnosti instituce. Zaměřuje se především na mladé diváky, u kterých se předpokládá menší zájem o tento typ kultury. Řeší zejména nové možnosti přilákání potenciálních diváků a jejich následné udržení. Návrhy vycházejí z komplexní analýzy vnějšího a vnitřního prostředí divadla. Práce využívá marketingové metody jako Porterovu analýzu pěti sil, SWOT analýzu, dotazník a Ansoffovu matici.

Abstract:

The study suggests new marketing techniques for the F. X. Šalda theatre to increase attendance. It aims specifically at the younger generation of potential theatre-goers, who are less interested in this type of entertainment. In particular, it tries to find new means of attracting potential attendees and retaining them afterwards. The suggestions result from the complex research of all aspects of the theatre. The study uses marketing methods such as the Porter Five Forces analysis, the SWOT analysis, the investigative survey and the Ansoff Matrix.

Keywords

Divadlo F. X. Šaldy Liberec, Divadlo F. X. Kalby, kulturní marketing, Liberec, kulturní politika, kultura, The F. X. Šalda theatre, The F. X. Kalby theatre, cultural marketing, cultural policy, culture

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 5. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2014
• Supervisor: Ing. Zuzana Prouzová, Ph.D.
• Reader: Mgr. Veronika Valentová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Culture Management