Komunikace nehmotného kulturního dědictví-taneční domy v Čadci

Bc. Mária MAHÚTOVÁ

Master's thesis

Communication of Intangible Cultural Heritage-Dance Houses in Čadca

Abstract:

Diplomová práca rozoberá problematiku marketingovej komunikácie tanečných domov na Slovensku a ponúka ukážku komunikačnej stratégie použitej na vzorke tanečných domov v meste Čadca. Prvá časť diplomovej práce predstavuje teoretické základy k následnému rozpracovaniu témy marketingovej komunikácie nehmotného kultúrneho dedičstva. Nasledujúca, praktická, časť konkrétne charakterizuje tanečné domy, analyzuje prostredie, v ktorom sa podujatia konajú a doterajšiu propagáciu tanečných domov. Návrh komuni-kačnej stratégie v projektovej časti je vypracovaný smerom k vybraným cieľovým skupinám na základe poznatkov z analýz (SWOT analýza, mapa trhového bojiska, analýza kon-kurencie), hĺbkových rozhovorov s organizátormi tanečných domov a dotazníkov zamera-ných na úroveň vnímania a povedomia o tanečných domoch. Projektová časť obsahuje ná-vrh komunikačnej kampane tanečných domov v meste Čadca, jej realizáciu a dopady kam-pane.

Abstract:

This Master Thesis discusses the subject of marketing communication used by the dance-houses (folk dance events) in Slovakia. This thesis also describes an example of a commu-nication strategy used for the dance-houses organized in the town of Čadca, Slovakia. The first part of this Master Thesis introduces the theoretical basis for a discussion of the sub-ject of marketing communication of intangible cultural heritage. The second part characte-rizes the dance-houses, and analyzes the environment and condition in which these events are organized. It also analyzes the advertising techniques used by the organizers of the dan-ce-houses. The communication campaign proposal is based on analyses (including SWOT, mapping of the market field, competition analysis), in-depth interviews with the dance-house organizers, and questionnaires focused on the level of understanding and awareness of the dance-houses. The third part of this thesis, the project part, contains a of communica-tion campaign proposal for the dance-houses organized in Čadca, the execution of the campaign and its outcome.

Keywords

nehmotné kultúrne dedičstvo, tradičná ľudová kultúra, tanečný dom, kultúra, marketing kultúrneho dedičstva, komunikačný mix, nové trendy v marketingovej komunikácii, mesto Čadca

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2013

Accessible from:: 18. 4. 2013

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Milan Banyar, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications