Reklama pro 21. století

Adéla Čížková

Bakalářská práce

Advertising for the 21st century

Anotace:

Práce se zabývá reklamou pro 21. století. Reklama patří mezi hlavní nástroje marketingového komunikačního mixu a během několika let došlo k jejímu výraznému vývoji, a to především v souvislosti s rozvojem internetu. Ten patří mezi přední reklamní kanál v 21. století. Práce v teoretické části představuje základní marketingové pojmy. V praktické části se zaměřuje na nové formy reklamy. Práce analyzuje některé známé reklamy z 21. století. Hlavním přínosem práce je část věnovaná dotazníkovému šetření na téma vliv reklamního kanálu na spotřebitele. Dotazníky zkoumají, jakým způsobem jsou jednotlivé druhy reklamy vnímány spotřebiteli, a to v závislosti na věkových skupinách. Poslední část práce navrhuje opatření, kterými by se měla řídit reklama v 21. století.

Abstract:

The master thesis deals with an advertising for the 21st century. Advertising is one of the main tools of marketing communication mix and during a few years it has been significantly progressed, especially in the relation to the development of the Internet. It is one of the leading advertising channel in the 21 century. The work presents basic marketing concepts in the theoretical part. In the practical part it focuses on new forms of advertising. The paper analyzes some well-known ads of 21 century. The main contribution of this thesis is the part devoting to the questionnaire survey on the effect advertising on consumer channel. Questionnaires are investigating how different types of ads are seen by consumers depending on age groups. The last part of work proposes measures which should be followed by advertising in the 21st century.

Klíčová slova

reklama, internetová reklama, televizní reklama, nové formy reklamy, advertising, Internet advertising, television advertising, new forms of advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 6. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 8. 2013
• Vedoucí: doc. Ing. Josef Vlček, CSc.
• Oponent: Ing. Eliška Smotlachová

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Gastronomie, hotelnictví a turismus / Hotelnictví