Význam skupinových rozhovorů ve výzkumu trhu – Bc. Zdeňka Kučerová
Bc. Zdeňka Kučerová
Master's thesis
Význam skupinových rozhovorů ve výzkumu trhu
The Significance of Focus Groups in Market Research
Abstract:
Diplomová práce pojednává o významu skupinových rozhovorů ve výzkumu trhu. Skupinové diskuse jsou uchopeny v kontextu kvalitativního marketingového výzkumu. V teoretické části se práce zabývá marketingovým výzkumem, rozdíly mezi kvantitativním a kvalitativním výzkumem, definuje specifika kvalitativního výzkumu a popisuje techniky sběru dat. Větší prostor je v práci věnován skupinovým diskusím jako …moreAbstract:
The diploma work deals with the importance of group interviews in market research. Group discussions are made in the context of qualitative marketing research. The theoretical part deals with marketing research, the differences between quantitative and qualitative methodologies, defines the specifics of the research and describes data collection techniques. Larger space of this work is devoted to working …more
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 7. 2014
Identifier:
https://is.vsfs.cz/th/bmfom/
Thesis defence
- Date of defence: 26. 8. 2014
- Supervisor: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
- Reader: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.
Full text of thesis
Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:- no one
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správníUniversity of Finance and Administration
Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication
Theses on a related topic
-
Marketingový výzkum v oblasti online fakturačních aplikací
Ondřej Nečas -
Marketingový výzkum v právu a praxi
Martin Predný -
Marketingový výzkum v oblasti B2B trhů
Norbert Novák -
Marketingový mix společnosti Marks & Spencer
Beránková Beránková -
Marketingový výzkum
Martina Válková -
Marketingový výzkum zákaznické spokojenosti ve sportovním centru
Veronika Zedníková -
Marketingový výzkum a jeho konkrétní použití ve společnosti FAOC
Vladislav Hypš -
Marketingový výzkum v praxi
Jan Cikrt