Specifika public relations v B2B sektoru na příkladu společnosti Infinity a.s.

Tereza Kůželová

Diplomová práce

The specifics of B2B public relations on the example of Infinity a. s.

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá problematikou public relations v B2B sektoru, a to na příkladu konkrétní společnosti. Cílem práce je především analýza public relations aktivit ve společnosti Infinity a. s., zhodnocení jejich efektivity vůči cílové skupině a návrh možných změn a zlepšení do budoucnosti. Součástí práce je také analýza mediálních výstupů společnosti za poslední dva roky a jejich porovnání s přímou konkurencí. Dílčí cíl práce představuje zhodnocení spolupráce Infinity s PR agenturou a doporučení pro další postup. Práce se rovněž zabývá problematikou in-house a externího (agenturního) PR v teoretické rovině a poskytuje návod, podle čeho se řídit při výběru PR agentury.

Abstract:

This thesis deals with public relations in B2B sector, using a particular company as an example. The goal is to analyze public relations activities of Infinity a. s., to evaluate their effectiveness and to come up with further ideas how to enhance their effectiveness in the future. The thesis contains a media analysis for the last two years and compares Infinity's media coverage with the direct competition. A partial goal is to evaluate the cooperation of Infinity and the PR agency contracted. The thesis also tackles the relationship between in house and agency public relations in theory and provides advice how to choose the right PR agency.

Klíčová slova

Mediální analýza, PR agentura, In-house PR, B2B, Public relations, Infinity a. s.

Keywords

Media analysis, PR agency, In-house PR, Infinity a. s., Public relations, B2B

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 10. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2013
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Zuzana Kliková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod