The Role of New Media in a Modern Marketing Communication

Roman Sarychev

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato práce je věnovaná novým možnostem marketingové komunikace – novým médiím. Především se jedná o sociální sítě, které jsou novodobým nástrojem pro propagaci podniku a jeho produktu. V práci je vymezen přínos nových médií, zejména sociálních sítí pro marketingovou komunikaci v podnikatelské oblasti, pro nové možnosti propagace. Praktická část práce je případovou studií, která je založena na rozboru stávající marketingové strategie vybraného podniku – jazykové školy v Praze. Současný stav marketingové strategie je zjištěn pomoci provedeného rozhovoru s hlavním manažerem a vlastníkem této jazykové školy. Jsou zjištěny mezery v propagaci, a na základě těchto mezer a nedostatků je navržena strategie propagace v sociálních sítích Instagram a Facebook. Práce má praktický přínos pro jazykové školy, které prozatím nemají jednotnou koncepci propagace v sociálních sítích, ale chystají se tuto strategii vyvinout

Abstract:

This work is devoted to new possibilities of marketing communication - new media. Above all, these are social networks, which are a modern tool for promoting a company and its product. The work defines the contribution of new media, especially social networks for marketing communication in the business area, for new opportunities for promotion. The practical part of the work is a case study, which is based on an analysis of the current marketing strategy of a selected company - a language school in Prague. The current state of the marketing strategy is ascertained by means of an interview with the general manager and owner of this language school. Gaps in promotion are identified, and based on these gaps and shortcomings, a promotion strategy in the social networks Instagram and Facebook is proposed. The work has a practical benefit for language schools, which do not yet have a unified concept of promotion in social networks, but are going to develop this strategy.

Keywords

Language school, SMM, new media, social networks, Instagram, Facebook, content matrix, advantages, disadvantages of new media. Jazyková škola, nová média, sociální sítě, obsahová matice, výhody a nevýhody nových médií.

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2021
• Supervisor: MSc Mirela Moldoveanu
• Reader: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication