Multismyslové vnímání jako faktor zapamatování reklamy

Bc. František Hladík

Master's thesis

Multisensory Perception as a Factor in Memorizing Ads

Abstract:

Práce bude ověřovat předpoklad, že čím propagace působí na více smyslů současně (nejen zrak), tím se zvyšuje pravděpodobnost, že bude uložena do dlouhodobé paměti spotřebitele. Cílem práce bude zjistit, zda působení na více smyslů vede k zapamatování produktu či reklamy, což ovlivňuje nákupní rozhodovací proces spotřebitele. Výsledkem bude doporučení, zda a jaké smysly je vhodné do propagace ještě zapojit, například v oblasti instore marketingu. Praktická část bude ověřovat poznatky z teoretické části na konkrétních příkladech smyslového marketingu. Nástroje smyslového marketingu, které budou pomocí experimentu testovány, budou shromážděny pomocí vstupní analýzy. Na základě matematicko-statistického zpracování dat bude možné navrhnout přístup pro používání smyslového marketingu.

Abstract:

The thesis will validate the hypothesis that the promotion has multiple senses simultaneously (both eyes), thereby increasing the probability, that it will be stored in long term memory consumers. The aim of the thesis will be to determine whether exposure to multiple senses leads to memorize or product advertising, which affects consumer buying decision process. This will result in a recommendation of whether and in what sense it is suitable for promotion still involved, such as in-store marketing. The practical part will verify the theoretical part of specific examples of sensory marketing. Sensorial marketing tools, that will be tested by experiment, will be collected through the initial analysis. Based on mathematical and statistical processing of data will be possible to design approach for the use of sensory marketing.

Keywords

Instore marketing, multismyslové vnímání, neuromarketing, přímý prodej, zákazník.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2015
• Supervisor: Ing. Pavel Rosenlacher
• Reader: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication