Analýza reklamní kampaně produktu "Trenčianske Hradné" pro firmu Old Herold, s.r.o.

Bc. Zuzana BEŽÁKOVÁ

Bakalářská práce

Analysis of promotion campaign for product "Trenčianske Hradné" for the Old Herold,ltd. company

Anotace:

V bakalárskej práci sa zaoberám analýzou reklamnej kampane produktu ``Trenčianske Hradné{\crqq}. V teoretickej časti práce som urobila prieskum rôznych slovenských, ale prevažne zahraničných zdrojov, ktoré sa týkajú tejto témy. Zistila som, že literatúra venuje tejto tematike veľkú pozornosť a uvádza mnoho metód hodnotenia účinnosti reklamnej kampane. Ja som si vybrala dve metódy, pomocou ktorých som v praktickej časti hodnotila účinnosť letákovej kampane spomínaného produktu. Mala by som sa zmieniť o tom, že táto reklamná kampaň nie je klasickou reklamnou kampaňou. Pretože väčšinu zákazníkov firmy Old Herold, s. r. o. tvoria veľkoobchodníci, upriamila som účinok svojej kampane práve na túto cieľovú skupinu. Na základe stanovených cieľov som v praktickej časti náležite zhodnotila jej účinnosť a navrhla odporučenia pre jej zlepšenie.

Abstract:

In my bachelor work I deal with analysis of promotion campaign for product Trenčianske Hradné. In theoretical part of the work, I searched different sources - Slovak, but mainly foreign, regarding this topic. I found out that the literature devotes a lot of attention to this topic and introduces many methods of evaluating effectiveness of promotion campaign. In practical part I chose two methods for evaluating effectiveness of leaflet campaign for above-mentioned product. I should mention that, this promotion campaign is not a traditional promotion campaign. Because most of the customers of company Old Herold, ltd. are wholesalers, the company focused on this target group. According to the specified objectives I assessed its effectiveness and proposed suggestions for improvement.

Klíčová slova

reklama, reklamní kampaň, hodnocení účinnosti, analýza prodeje, dotazníkové šetření

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 5. 2005

Zveřejnit od: 18. 5. 2015

Identifikátor: 1703

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2005

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika