Správanie žien pri rozhodovaní sa o výbere a nákupe udržateľného oblečenia

Bc. Zuzana Filipová

Master's thesis

Chování žen při rozhodování se o výběru a nákupu udržitelného oblečení

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá chováním žen v České republice při rozhodování se před a během nákupu oděvu. Cílem diplomové práce je identifikace spotřebitelského chování žen na trhu s udržitelným oblečením, zjištění faktorů, ovlivňujících rozhodování a postoje k nákupu. Primární data jsou získána prostřednictvím kvantitativních a kvalitativních metod – online dotazníkové šetření zaměřené na ženy narozené v letech od 1945 do roku 2005 (n = 426) a online hloubkových rozhovorů (n = 12). Vypočteny jsou jak základní, tak i pokročilé statistické ukazatele. Poznatky získané z výzkumů slouží k formulaci marketingových doporučení pro subjekty na tomto trhu. Módu považuje více než 69 % českých spotřebitelek za důležitou a zhruba 65 % ji má v oblibě. I když je oděv pro lidi důležitý, informovanost o dopadech z tohoto průmyslu je minimální.

Abstract:

FILIPOVA, Z. Women´s decision – making behaviour regarding the selection and pur-chase of sustainable clothes. Diploma thesis. Brno: Mendel University, 2022. This diploma thesis deals with the behavior of women in the Czech Republic when making decisions before and during the purchase of clothing. The thesis aims to identify the consumer behavior of women in the sustainable clothing market, to find out the factors affecting decision-making and attitudes towards purchasing. Primary data are obtained through quantitative and qualitative methods – an onli-ne questionnaire survey aimed at women born between 1945 and 2005 (n = 426) and online in-depth interviews (n = 12). Both basic and advanced statistical indica-tors are calculated. The knowledge gained from this research is used to formulate marketing recommendations for subjects in this market. More than 69% of Czech female consumers consider fashion to be important and roughly 65% enjoy taking an interest in it. Although clothing is important to people, awareness of the impacts caused by this industry is minimal.

Abstract:

FILIPOVA, Z. Správanie žien pri rozhodovaní sa o výbere a nákupe udržateľného oble-čenia. Diplomová práca. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2022. Diplomová práca sa zaoberá správaním žien v Českej republike pri rozhodo-vaní sa pred a počas nákupu odevu. Cieľom diplomovej práce je identifikácia spo-trebiteľského správania žien na trhu s udržateľným oblečením, zistenie faktorov, vplývajúce na rozhodovanie a postoje k nákupu. Primárne dáta sú získané pro-stredníctvom kvantitatívnych a kvalitatívnych metód – online dotazníkové šetrenie zamerané na ženy narodené v rokoch od 1945 do roku 2005 (n = 426) a online hĺbkových rozhovorov (n = 12). Vypočítané sú ako základné, tak aj pokročilé štatis-tické ukazovatele. Poznatky získané z výskumov slúžia na formuláciu marketingo-vých odporúčaní pre subjekty na tomto trhu. Módu považuje viac ako 69% če-ských spotrebiteliek za dôležitú a zhruba 65 % ju obľubuje. Aj keď je odev pre ľudí dôležitý, informovanosť o dopadoch z tohto priemyslu je minimálna.

Kľúčové slová

Žena a nákupní úmysl, Mezinárodní výzkum, Chování spotřebitele, Udržitelnost, Udržitelné chování, Nákupní chování, Oděvní a textilní průmysl

Keywords

Consumer behaviour, Sustainability, Women and purchase intention, International research, Sustainable behaviour, Shopping behaviour, Clothing and textile industry

Kľúčové slová

Udržateľnosť, Nákupné správanie, Žena a nákupný úmysel, Medzinárodný výskum, Správanie spotrebiteľa, Udržateľné správanie, Odevný a textilný priemysel

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 1. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 1. 2023
• Vedúci: doc. Ing. Jana Turčínková, Ph.D.
• Oponent: Janka Táborecká, externi

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / specializace:
Economics and Management / Marketing and Trade