Nástroje internetového marketingu vybraného e-shopu

Tereza Toufarová

Bakalářská práce

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je analýza nástrojů internetového marketingu, které jsou vhodné pro e-shop. Zásadním přínosem práce je analýza současného online komunikačního mixu vybraného e-shopu. Dílčím cílem práce bude kalkulace nákladů na konverzi u různých nástrojů a návrh nové komunikační kampaně pro daný e-shop.Práce je rozdělená na dvě části, část teoretickou, kde jsou detailně rozebrány jednotlivé nástroje, a část praktickou, která vychází z teoretické části a kde je analýza e-shopu XY a jeho jednotlivých marketingových nástrojů z teoretické části. Praktická část také obsahuje několik doporučení a změn v marketingových nástrojích.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to analyze internet marketing tools that are suitable for e-shop. The core benefit of the thesis will be the analysis of the current on-line communication mix of the selected e-shop. The partial goal of the research is to calculate the cost of conversion for different tools and to design a new communication campaign for the e-shop. The thesis is divided into two parts. Firstly, the theoretical part analyses individual tools in detail. Secondly, the practical part based on the theoretical part is presented with the analysis of the e-shop and application of the marketing tools from previous part. This section also contains several recommendations and changes in marketing tools.

Klíčová slova

Adwords, marketing online marketing, PPC, SEO, Sklik, sociální sítě, social media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2018

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika průmyslového podniku