Písmo jako výrazový a vyjadřovací prostředek loga

Tomáš Doležal

Bakalářská práce

Typefaces as Tools of Expression and Communication of Logos

Anotace:

Práce představuje písmo jako pevnou součást firemní identity a zdůrazňuje jeho důležitost v komunikaci firmy směrem k zákazníkovi. Na základě technických náležitostí, historického pozadí, analýzy současného užití a primárních dat z výzkumů pak práce charakterizuje tonalitu osmi základních typů písma a přibližuje jejich správné užití v praktické logotvorbě.

Abstract:

This bachelor thesis presents typeface as a necessary part of corporate identity and emphasises its importance at corporate communication towards customers. Thesis then characterises the communication tone of eight basic typefaces based on their technical attributes, historical background, analysis of current usage and primary data from two own researches.

Klíčová slova

Písmo, logo, firemní identita, firemní komunikace, font, rodina písma, klasifikace písma, tonalita, sémantický diferenciál

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace