Marketing na sociálních sítích

Bc. Lucie Slabinová

Diplomová práce

Marketing on social networks

Anotace:

Diplomová práce se věnuje problematice využívání sociálních sítí v oblasti marketingu. Cílem práce je vyhodnocení efektivnosti využití jednotlivých nástrojů na sociálních sítích a následná doporučení. V teoretické části práce jsou popsány jednotlivé marketingové nástroje, které lze využít pro online marketing a dále jsou zde popsány nejpopulárnější sociální sítě v České republice. Praktická část se zabývá analýzou webové návštěvnosti stránek a celkovému internetovému marketingu na sociálních sítích. Hlavními sledovanými metrikami s této analýze jsou unikátní návštěvníci, počet zobrazených stránek na jednoho uživatele a další. Z analýzy profilů značky na sociálních sítích Facebook a Instagram vychází návrh doporučení využití sociálních sítí v oblasti marketingu.

Abstract:

The thesis deals with the issue of the use of social networks in the field of marketing. The aim of the work is to evaluate the effectiveness of the use of individual tools on social networks and follow-up recommendations. The theoretical part of the work describes individual marketing tools that can be used for online marketing and further describes the most popular social networks in the Czech Republic. The practical part deals with web traffic analysis and overall internet marketing on social networks. The main observed metrics with this analysis are unique visitors, the number of pages displayed per user and more. The analysis of the brand profiles on the Facebook and Instagram social networks is the basis for a proposal to recommend the use of social networks in the field of marketing.

Klíčová slova

internetový marketing, marketing, sociální média, sociální sítě, Facebook, Instagram, YouTube, online marketing, marketingová komunikace, ValkeIN

Keywords

marketing, interner marketing, social media, social networks, Facebook, Instagram, YouTube, online marketing, marketing communication, ValkeIN

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Veřejná správa a regionální rozvoj