Marketing při obchodování na internetu

Ing. Jakub Vondrášek

Bakalářská práce

Marketing in Online Business

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je „Marketing při obchodování na internetu.“ Teoretická část je zaměřena především na výklad základních pojmů marketingu a internetu, jejich vzájemného využití v tomto prostředí. V praktické části je věnován prostor autorskému internetovému výzkumu, kde je hlavním cílem zjistit jaký typ internetového obchodu je u spotřebitelů nejpreferovanější. Na tento výzkum navazuje analýza daného internetového obchodu. V závěru této práce popisuji zda byly vyslovené hypotézy potvrzeny či vyvráceny.

Abstract:

The topic of this bachelor thesis is „Marketing in Online Business.“ The theoretical part focuses especially on the explanation of basic marketing and Internet terms, and their mutual application in this environment. The practical part has been dedicated to author's own Internet research, where the main goal is to determine which type of on-line shops is mostly preferred by consumers. This research is followed by an analysis of a given E - shop. Furthermore I describe whether the stated hypotheses were confirmed or rejected at the end of this thesis.

Klíčová slova

Marketingový mix, internetové obchodování, e-shop, online marketing, e-komerce, sociální sítě, komunikace, analýza.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Jana Goldbergerová
• Oponent: Ing. Jana Vostrá

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace