Analýza konkurence cukrárny

Jaroslav Petráš

Diplomová práce

Competitive Analysis of the Confectioner's

Anotace:

Cílem této diplomové práce bylo analyzovat konkurenci cukrárny Ollies v Ostravě, vyhodnotit postavení této cukrárny na daném trhu a na základě zjištěných výsledků navrhnout doporučení, která povedou k posílení její pozice na trhu, k získání nových zákazníků a k posílení loajality těch stávajících. Sběr dat byl uskutečněn pomocí metod mystery shopping, mystery návštěvy webových stránek a mystery mailing. V první části diplomové práce je charakterizována cukrárna Ollies a její nejbližší konkurenti. Druhá část diplomové práce je zaměřena na vymezení teoretických východisek v oblasti marketingu služeb, analýzy konkurence a mystery shoppingu. Ve třetí části je provedena analýza prodejen s následnými návrhy a doporučeními v části čtvrté. Z výzkumu vyplynulo, že cukrárna Ollies má na daném trhu velmi příznivé postavení. V celkovém hodnocení použitých mystery metod získala v porovnání s konkurenty největší počet dosažených bodů.

Abstract:

The aim of this thesis was to analyze competitors of Confectioner's Shop Ollies in Ostrava, to evaluate its market position and based on the obtained results to suggest proposals which will lead to strengthen its market position, to gain new customers and to strengthen the loyalty of existing ones. Data collection had been carried out by using the method of mystery shopping, mystery visit websites and mystery mailing. In the first part of the thesis are characterized Confectioner's Shop Ollies and its closest competitors. The second part of this master´s thesis is focused on defining the theoretical basis of marketing services, competition analysis, and mystery shopping. In the third part is the analysis of the stores performed, followed by the suggestions and recommendations in the fourth part. The research showed that the Confectioner's Shop Ollies has a very favorable position on the Confectioner's market. In the overall rating of used mystery methods Ollies gained the biggest number of points in comparison with competitors.

Klíčová slova

analýza konkurence, mystery shopping, mystery mailing, marketing služeb, konkurenční výhoda

Keywords

competition analysis, mystery shopping, mystery mailing, services marketing, competitive advantage

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2013
• Vedoucí: Martina Hoďáková
• Oponent: Ivo Táborský

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod