Analýza vztahu dospívající mládeže a oděvní značky Nike

Mgr. Jan BLAŽEK

Bakalářská práce

-

Analysis of relationship: teenagers and clothing brand Nike

Anotace:

Práce se zabývá vztahem velké mezinárodní oděvní značky a teenagerů. Klade si za cíl analyzovat vzájemný vztah, tedy jakým způsobem Nike komunikuje s teenagery, a jak teenageři nahlížejí na značku. Klíčovým materiálem pro práci je dotazník, který se zabývá mj. popularitou, povědomím a pozicí Nike vůči konkurenci z pohledu teenagerů. Důraz je kladen také na popis propagace, kterou Nike k oslovení tohoto tržního segmentu vyzužívá.

Abstract:

My bachelor work, the title of which is {\clqq}Analysis of relationship: teenager and clothing brand {--} Nike, is aimed at mutual relationship between certain clothing brand and its target audience. The objective is to clarify promotion channels Nike uses for communication with one of its market segment (teens), explain the style of this communication and set brand{\crq}s positioning. I want to describe teenager{\crq}s up-to-date views and options on what is Nike{\crq}s (and similar brands like Adidas, Puma and Reebok) position when compare to modern snowboard and skateboard brands (Burton, Meat Fly, Quiksilver, Vans) {--} whether it is considered too much commercial and snobbish, or {--} on the other hand {--} it{\crq}s a adorable brand. Further, I want to reveal what is teenager{\crq}s attitude to famous clothing brands and what{\crq}s the attitude to their contemporaries who wear this type of clothes

Klíčová slova

oděvní značka, Nike, teenageři, propagace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2005

Identifikátor: 513

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2005
• Vedoucí: ak. mal. Šárka Šišková

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace