Potenciální rizika realizace vize v marketingovém řízení obchodní jednotky OK POINT

Bc. Klára Hušková

Master's thesis

Potential risks of realization of the vision in the marketing management of OK POINT business unit

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá problematikou potenciálního rizika vize v marketingovém řízení ve vybrané společnosti OK POINT. V rámci teoretické části jsou vymezeny a představeny pojmy týkající se potenciálního rizika, marketingových nástrojů, vize, marketingového mixu a marketingového řízení a strategie. V rámci praktické části je představena společnost OK POINT, její historie, vývoj, předmět podnikání atd. Následně dojde k analýze využívaných marketingových nástrojů, analýze prostředí s cílem vyhodnotit hrozby a příležitosti. Cílem diplomové práce je zhodnocení současného marketingového řízení, navržení nových nástrojů, či úprava stávajících s cílem minimalizace potenciálních rizik. Závěrem dochází k doporučení na zavedení marketingových nástrojů a vyhnutí se potenciálním rizikům při vytváření vize do praktického využití a řízení dané firmy a následovné reportingy.

Abstract:

The diploma thesis deals with the issue of potential risk of a vision in marketing management in selected company Ok Point. The theoretical part defines and introduces concepts related to potential risk, marketing tools, vision, marketing mix and marketing management and strategy. In the practical part, Ok Point is presented, its history, development, subject of business etc. Then it will analyze the used marketing tools, analyze the environment in order to evaluate threats and opportunities. The aim of the diploma thesis is to evaluate the current marketing management, propose new tools or modify existing ones in order to minimize the potential risks. Finally, there are recommendations for introducing marketing tools and avoiding the potential risks involved in creating a vision for the company's practical use and management and subsequent reporting.

Kľúčové slová

Riziko, řízení rizik, vize, marketingové řízení, marketingová strategie, marketingový mix

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2019
• Vedúci: doc. Ing. Endre Tóth, DrSc.
• Oponent: Ing. Mgr. Jaromír Tichý, MBA

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance