Marketingová komunikácia trvalo udržateľného cestovného ruchu na Liptove

Bc. Martina Majchútová

Diplomová práce

Marketing communication of sustainable tourism in Liptov region

Abstract:

The aim of the Master thesis is to suggest ways and practices to promote and make Liptov region more attractive in a sustainable manner. Simultaneously, to examine tourism within Tatry Mountain Resorts and to offer ways of achieving sustainability and improving the image of the tourism destination. To shape the thesis, research of academic literature and official websites, as well as the use of the researcher´s knowledge and experience gained during the practice in the industry is needed. The applied method of marketing research, market demand technique, analysis of tourism and its opportunities and method of comparison is used in the thesis. The result of the thesis is to determine the impacts of Tatry Mountain Resorts on the natural environment of Jasná, Nízke Tatry located in National Park Nízke Tatry.

Abstract:

Cieľom diplomovej práce je navrhnúť spôsoby zatraktívnenia a propagovania cestovného ruchu na Liptove formou trvalo udržateľného cestovného ruchu. Zároveň preskúmanie cestovného ruchu v rámci Tatry Mountain Resorts a ponúknutie možností ako dosiahnuť trvalú udržateľnosť a budovanie a ochraňovanie ich imidžu ako cieľovej destinácie cestovného ruchu. K vypracovaniu je potrebný prieskum odbornej literatúry a webových stránok a využitie vlastných poznatkov a skúseností získaných počas praxe. V diplomovej práci je aplikovaný marketingový výskum s využitím metódy dopytovania, analýza cestovného ruchu a jeho príležitostí a metóda komparácie. Výsledkom diplomovej práce je určenie vplyvu Tatry Mountain Resorts na životné prostredie v Jasnej, Nízke Tatry.

Klíčová slova

Marketingová komunikácia, trvalo udržateľný cestovný ruch, cestovný ruch, región Liptov, Tatry Mountain Resorts

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 6. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 8. 2020
• Vedoucí: Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management