Efektívnosť virálneho marketingu vo filmovom priemysle

Bc. Jana Vraštiaková

Master's thesis

Effectiveness of viral marketing in the film industry

Abstract:

This master's thesis is intended to provide a comprehensive overview of viral marketing, not only at the theoretical but also on the practical level. The main aim of the work is to focus primarily on the film industry, which is currently not sufficiently researched and evaluated. In the first part we describe basic theoretical knowledge about viral marketing, such as its nature, characteristics, opportunities or challenges and integration with other marketing activities. This is followed by another chapter in which we are trying to break down the more detailed relationship between viral marketing and its promotion through the Internet, especially as far as social networks are concerned. In the next chapter, which is the most important part of the work, we try to explore and point out how viral marketing can also be used in the film industry. This diploma work should also be beneficial and interesting in terms of aspects that create a successful viral marketing campaign and other current issues as to how we can measure the campaign and then evaluate its success. In the practical part, we point out three concrete film examples of how to use viral marketing in cinematography and create a successful campaign through it. The aim of this paper is also to confirm or reject the hypothesis whether viral marketing is a suitable tool for profit making, which we find in the practical part of the analysis of viral campaigns focused on individual films.

Abstract:

Táto magisterská diplomová práca má poskytnúť komplexný prehľad v oblasti virálneho marketingu a to nie len na teoretickej, ale aj na praktickej úrovni. Hlavným cieľom práce je zamerať sa predovšetkým na oblasť filmového priemyslu, ktorá v súčasnej dobe nie je dostatočne preskúmaná a zhodnotená. V prvej časti práce popisujeme základné teoretické poznatky o virálnom marketingu ako je jeho podstata, charakteristika, príležitosti či výzvy a integrácia s inými marketingovými aktivitami. Na čo nasleduje ďalšia kapitola, v ktorej sa snažíme rozobrať podrobnejšie vzťah medzi virálnym marketingom a jeho propagáciou pomocou internetu, predovšetkým, čo sa týka prostredníctvom sociálnych sieti. V ďalšej kapitole, ktorá je pomerne najdôležitejšou časťou práce, sa snažíme preskúmať a poukázať na to ako sa virálny marketing dá využiť aj vo filmovom priemysle. Táto diplomová práca by mala byť taktiež prínosná a zaujímavá, čo sa týka v oblasti aspektov, ktoré vytvárajú úspešnú virálnu marketingovú kampaň a ďalšiu súčasnú problematiku ako môžeme danú kampaň merať a nasledovne vyhodnotiť jej úspešnosť. V praktickej časti poukazujeme na troch konkrétnych filmových príkladoch ako sa dá využiť virálny marketing v kinematografií a vytvoriť prostredníctvom neho úspešné kampane. Zámerom tejto práce je taktiež potvrdiť či zamietnuť hypotézu, či je virálny marketing vhodný nástroj pri dosahovaní zisku, ktorého výsledok zisťujeme práve v praktickej časti rozboru virálnych kampaní zameraných na jednotlivé filmy.

Keywords

virálne kampane, virálny marketing, virálne video, buzzmarketing, word-of-mouth, sociálne média, sociálne siete, filmový priemysel, kinematografia

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 5. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2018
• Supervisor: Mgr. Pavlína Míčová
• Reader: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Culture Management