Role marketingu v malých a velkých firmách: kvalitativní studie v sektoru FMCG

Michaela Sekyrková

Diplomová práce

The role of marketing in small and large companies: A qualitative study in FMCG sector

Anotace:

Cílem diplomové práce je zjistit dílčí rozdíly mezi pojetím marketingu v malých a velkých podnicích. Jedná se o kvalitativní studii zaměřenou na sektor FMCG. Jednotlivé diference byly zkoumány na základě zjištění, plynoucích z expertních rozhovorů se šesti manažery. Tři reprezentovaly malé podniky a tři zastupovaly velké mezinárodní korporace. Řada firem v dnešní době využívá marketingu, ale pro každou společnost, to znamená trochu něco jiného. Co se týče malých podniků a jejich vnímání marketingové funkce je spíše podceňováno. Mají tendenci si marketing spojovat pouze s jednotlivými aktivitami marketingové komunikace. Zatímco velké podniky se soustředí na potřeby a přání svých zákazníků a ty uspokojovat prostřednictvím svých produktů. Snaží se vytvářet hodnotné značky a budovat jejich silné postavení a jméno na trhu.

Abstract:

The goal of this master thesis is to define the main differences between marketing in small and big companies. This is a qualitative study focused on FMCG sector (Fast Moving Consumer Goods). The whole research is base on deep interviews with six managers. Three of them were representing small local businesses and the other three were from big international companies. A lot of companies are using marketing in their business today but it has a different meaning for each of them. As for small firms the marketing is supporting function which is connected mainly with the marketing communication activities. On the other hand the big companies are focused on meeting the needs of their customers through their products. They are trying also to build the strong brands of their products and categories.

Klíčová slova

hloubkové rozhovory, malé a velké společnosti, role marketingu v podniku, hodnota značky, FMCG, Marketing

Keywords

the role of marketing in the company, brand equity, FMCG, Marketing, big and small companies, deep interviews

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 6. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2013
• Vedoucí: Miroslav Karlíček
• Oponent: Daniela Kolouchová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management