Marketingový plán soukromého zámku

Bc. Kristýna Novotná

Master's thesis

Marketing plan for the private castle

Abstract:

Cílem této diplomové práce nazvané Marketingový plán soukromého zámku je vytvorit takový marketingový plán, který by mohl pomoci zvýšit návštevnost a tržby zámku. Soucástí práce jsou i návrhy na zlepšení již existujících propagacních materiálu a reklamy a vytvorení nových produktu. Práce bude reálne odrážet financní možnosti zámku. V teoretické cásti práce se budu zabývat predevším pojmem marketing a marketingový mix v podobe upravené pro cestovní ruch. Základem každého marketingového plánu je analýza makro a mikroprostredí podniku. Tyto analýzy budou podrobne teoreticky rozebrány a na základe teorie uvedeny do praxe. Celá teoretická cást bude jako ucelený celek tvorit podklad pro praktickou cást, která bude z teoretické cásti vycházet. V praktické cásti budu navrhovat zlepšení a jiná opatrení pro zviditelnení zámku. Praktická cást bude teoretickou cást a bude stavet na jejím základu. V této (praktické) cásti rovnež zanalyzuji vnejší i vnitrní prostredí zámku, zhodnotím soucasnou marketingovou situaci a navrhnu opatrení, která by vedla k dosažení cílu této práce.

Abstract:

The aim of this Master's thesis called Marketing Plan for the Private Castle is to create a marketing plan that could help to increase the visit rate and the income of the castle. The suggestions to improve existing promotional brochures and new products are the part of the thesis as well. The thesis reflects the real financial situation of the castle. In the theoretical part I will explain the words marketing and marketing mix in the case of tourism industry. The basis of each marketing plan is an analysis of macro environment and micro environment of the company. These analyses will be theoretically explained and introduced into practice. The whole theoretical part will be the basis for the practical part. In the practical part I will suggest the improvements for increasing knowledge about the castle. The practical part will continue in the theoretical part as its basis. In this part I analyse internal and external environment of the castle, I evaluate the contemporary marketing situation and I suggest the steps to reach goals of this thesis.

Keywords

Marketing, cestovní ruch, analýza prostredí, marketingový mix – 8P, marketingový plán Marketing, Travel Industry, Surrounding Analysis, Marketing Mix – 8P, Marketing Plan

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2011
• Supervisor: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
• Reader: Ing. Pavla Odehnalová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economy and Management / Business Management