Inbound marketing společnosti Nestlé v oblasti kojenecké výživy

Lucie Hnízdilová

Master's thesis

Inbound marketing of Nestlé in the area of infant formula

Abstract:

Tato diplomová práce pojednává o inbound marketingu společnosti Nestlé v oblasti kojenecké výživy. Jejím cílem je zjistit, zda je inbound marketing vhodným nástrojem k propagaci kojenecké výživy, jež je silně regulována. Práce je postavena na komplexním rozboru dané oblasti a následné analýze inbound marketingové strategie jedné z dominantních firem na trhu - společnosti Nestlé. Úvodem je pozornost zaměřena na významné milníky ve vývoji náhradní kojenecké výživy a na kauzu, jež způsobila zásadní změny v přístupu k propagaci kojenecké výživy - Nestlé bojkot. Prostor je poté vymezen otázce dohledu a marketingové regulace oblasti kojenecké výživy jak v mezinárodním, tak evropském právu. Závěrečná pasáž teoretické části se zabývá konceptem inbound marketingu. Praktická část je uvedena nastíněním současné situace na globálním a českém trhu kojenecké výživy. Po představení společnosti Nestlé následuje analýza firmou uplatňované inbound marketingové strategie, jež je následně zhodnocena. K tomuto účelu slouží analýza efektivity užívaných nástrojů v závislosti na stanovených strategických cílech.

Abstract:

This master's thesis deals with inbound marketing of Nestlé in the area of infant formula. Its aim is to determine whether inbound marketing is a suitable tool for infant formula promotion which is strongly regulated. The thesis is based on a comprehensive analysis of the area of infant formula and analysis of inbound marketing strategy of one of the most dominant companies on the market, Nestlé. In the beginning, attention is focused on important milestones of the development of infant formula and on a case which caused an important change in the promotion of infant formula, Nestlé boycott. The following section deals with the supervision and marketing regulation both in international and the European law. The final chapter of the first part emphasizes on philosophy of inbound marketing. The second part is introduced by outlining the current situation both on global and the Czech market of infant formula. Then, attention is focused on Nestlé. Its introduction is followed by analysis of company's inbound marketing strategy which is then evaluated. For this purpose, analysis of the effectiveness of marketing tools is made with regard to strategic goals of the company.

Keywords

kojenecká výživa, společnost Nestlé, inbound marketing

Keywords

inbound marketing, infant formula, Nestlé

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 2. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 12. 1. 2017
• Supervisor: Přemysl Průša
• Reader: Milan Postler

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod