Marketingová komunikace obecně prospěšné společnosti Pomocné tlapky

Ing. Karolína Janoutová, BBA

Master's thesis

Marketing communications public service company Helping paws

Abstract:

Diplomová práce pojednává o problematice marketingové komunikace. Teoreticko-metodologická část práce je zaměřena na charakteristiku pojmů spojených s tímto tématem a problematikou neziskového sektoru s důrazem na obecně prospěšnou společnost. V praktické části práce analyzuji a následně vyhodnocuji již konkrétní marketingovou komunikaci obecně prospěšné společnosti Pomocné tlapky, která se zabývá výcvikem asistenčních psů pro zdravotně handicapované. Dále zde aplikuji strategii na oslovování nových sponzorů, kterou jsem vytvořila a která je také součástí praktické části této práce.

Abstract:

This thesis deals with the issue of marketing communications. Theoretical- methodological part of this work is concentrated on concepts related to this issue and the issue of non-profit sector, with emphasis on public service company. The practical part analyzes and evaluates specific marketing communication public service company Helping paws, which deal with training assistance dogs for the handicapped. Furthermore I apply this strategy to reach out to new sponsors I created, and which is also part of the practical part of this work.

Keywords

Marketingová komunikace, integrovaná marketingová komunikace, marketingový mix, nástroje marketingového mixu, nezisková organizace, obecně prospěšná společnost, fundraising, sponzor, sponzorování, rozpočet Marketing communication, integrated marketing communication, marketing mix, tools of marketing mix, nonprofit organization, public service copany, sponsorship, budget

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2011
• Supervisor: Ing. Miloslav Vaňák
• Reader: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication