Analýza marketingového mixu ve vybraném podniku

Bc. Lukáš Cvik

Bachelor's thesis

Analysis of the market mix at the choosen enterprise

Abstract:

Předmětem mé bakalářské práce je „Marketingový mix ve vybraném podniku“. Práce je zaměřena na marketingový mix společnosti meCon Sport style s.r.o. Cílem práce je zjistit jak společnost vytváří jednotlivé nástroje marketingového mixu a navrhnout jeho zlepšení. Práce je rozdělena do dvou částí. V první části jsou teoretické poznatky nástrojů marketingového mixu a rozbor jeho nástrojů jako produkt, cena, distribuce a marketingová komunikace, SWOT analýza. Tyto poznatky jsou čerpány z odborné literatury. V druhé aplikační části je představena společnost meCon Sport style s.r.o. a dále popsáno jak společnost aplikuje v praxi jednotlivé nástroje marketingového mixu, včetně SWOT analýzy její vyhodnocení a doporučení pro zlepšení účinnosti jednotlivých nástrojů marketingového mixu.

Abstract:

The subject of my bachelor thesis is „Marketing mix in a selected company“. The thesis is focused on the marketing mix of company meCon Sport style s.r.o. Target of this thesis is to determine how the company creates individual tools of the markeing mix and to propose its improvements. The thesis is divided into two parts. In the first part I focus on theoretical knowledge of the marketing mix and analysis of its tools, as product, price, distribution and marketing communication and SWOT analysis. Source for this information is the professional literature. In the second part (aplication) the company meCon Sport style s.r.o. is introduced and further I describe how the company applies individual tools of marketing mix in practice, including SWOT analysis and its evaluation and recommendations for improving the efficiency of individual marketing mix tools.

Keywords

SWOT analýza, STEPEL analýza, Porterův model pěti sil, marketing, marketingový mix, produkt, cena, distribuce, komunikace, SWOT analysis, STEPEL analysis, Porter five forces analysis, marketing mix, product, price, distribution, communication

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 12. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 6. 2. 2017
• Supervisor: Ing. Romana Kušnirová, DiS.
• Reader: Ing. Marcela Juraszková

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management