Etické limity reklamy

Ing. Alena Čtvrtníková

Bakalářská práce

Ethic limits in advertisement

Anotace:

Reklama nás provází na každém kroku. Skrze média si dobila i náš soukromý prostor. Tvůrci a zadavatelé reklamy se neustále snaží přijít s nápadem, který by upoutal naší pozornost. Ovšem v některých případech překračují všeobecně uznávané etické hranice. Je to ale opravdu zapotřebí? Cílem této práce je v teoretické části objasnit klíčové pojmy jako etika, reklama, média a etické kodexy. V praktické části zjišťuji pomocí dotazníku postoje spotřebitelů vůči etickému obsahu reklamy. Názory dotazovaných posuzuji z hlediska věku a pohlaví, z čehož vyvodím závěr.

Abstract:

Advertisement follows us at every step. Through media it has reached also our private territory. Creators and submitters are forever trying to come up with an idea which can engage our attention. It is true that in some cases they cross generally acceptable ethic boundaries. But is it really necessary? The aim of this thesis is to clarify key words such as ethic, advertisement, media and ethics code in theoretic part. In practical part I research with the help of questionnaires consumers attitude to ethical content of advertisement. The opinion of questioned people is judged with regards to their age and gender and conclusion is drawn from the results.

Klíčová slova

Etika, morálka, reklama, média, online komunikace, postoje spotřebitelů, dotazník. / Key words, ethics, morale, advertisement, online communication, position of consumers, questionnaire.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2011
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace