Role značkových produktů na českém trhu

Bc. Pavla HÁJKOVÁ

Master's thesis

český spotřebitel a značka

THE ROLE OF BRANDED PRODUCTS IN CZECH MARKET- Czech consumer and brand

Abstract:

Téma mé diplomové práce je značka a její role v životech českých spotřebitelů. Práce je rozdělena do teoreticko-metodologické, praktické a projektové části. Nejprve se detailně věnuje základním kamenům značky, její hodnotě a jejímu místu v marketingovém mixu, následně zákazníkům a jejich vztahu ke značce. Velká pozornost je věnována trojúhelníku brand ekvity, který je objasněn v teoretické části a dále analyzován na konkrétní značce v praktické a projektové části. Čeští spotřebitelé, jejich postoje a chování, jsou vzhledem k analyzované značce, charakterizováni v segmentu prémiových alkoholických nápojů. Hlavním cílem práce je zjistit pomocí relevantního výzkumu, jakou roli hraje značka Cha-tillon v myslích českých spotřebitelů a identifikovat potenciální cílovou skupinu.

Abstract:

The theme of my diploma work is brand and its role in the life of Czech consumers. The work is divided in theoretical ? methodological, practical and project parts. Firstly is the work consecrated to basic elements of brand, brand value and place of brand in marketing mix, subsequently on customers and their relationship to brands. There is focused on brand equity triangle that is demonstrated in theoretical part and concrete example is analyzed in practical and project parts. Czech consumers, their attitudes and behavior, are defined in segment of premium spirits regarding analyzed brand. The main goal of work is determined what a role play brand Chatillon in mind of Czech consumers by relevant research and identify the potential target audience.

Keywords

značka, trojúhelník brand ekvity, brand architektura, spotřebitel, kvalitativní výzkum, cílová skupina

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2011

Identifier: 22221

Thesis defence

• Supervisor: doc. PhDr. Jitka Vysekalová, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communications Studies / Marketing Communications