Aplikace marketingu u regionální neziskové organizace - Obchodní a hospodářské komory

Markéta Zezuláková

Bachelor's thesis

Practical application of marketing by regional non-profit organization –Chamber of Commerce

Abstract:

Tato práce se zabývá aplikací marketingu u neziskové, regionálně vymezené organizace Obchodní a hospodářské komory. Cílem práce bylo zhodnotit současné uplatnění a navržení vyváženého marketingového mixu, který zohledňuje všechny stávající specifika a nabídnout řešení pro její další rozvoj a efektivní uplatnění aktivit a produktů u cílových skupin. V teoretické části jsou pospány specifika neziskových organizací, výchozí metodika týkající se tvorby marketingu, zahrnující analýzy cílových skupin, konkurence, SWOT a marketingový mix. V praktické části je rozpracovaný popis OHK jako velmi atypické neziskové organizace, vč. jednotlivých marketingových analýz dle metododiky a doporučení ke zpelšení.

Abstract:

The major objective is to sum up contemporary situation and suggest a balanced marketing mix, considering all current specificity and offer new solution for further development of product and services. There is described in theoretical part the specificity of non-profit organizations, methodology of marketing creation and analysis of target group, competition, SWOT and marketing mix. In practical part there is description of atypical non-profit Chamber of Commerce, marketing analysis used by marketing application and recommendation for improvement.

Keywords

Marketingový mix "4P", SWOT analýza, Marketing u neziskové organizace

Keywords

analysis of target group, marketing, marketing mix, analysis of competition, SWOT analysis, non-profit organization

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 10. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2010
• Supervisor: Markéta Procházková
• Reader: Tomáš Prchal

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management